Diskuse o využití potenciálu kulturních a kreativních průmyslů na evropské úrovni

Evropská komise zveřejnila 27. dubna 2010 tzv. Zelenou knihu o využití potenciálu kulturních a kreativních průmyslů a otevřela tak veřejnou konzultaci na toto téma.

„Jestliže chce Evropa zůstat konkurenceschopná v současném globálním prostředí, v němž vzkvétá digitální a zážitková ekonomika, je nutné vytvořit vhodné podmínky pro kreativitu a inovaci především malých podniků kulturních a kreativních průmyslů.“

Do kulturních průmyslů patří – vedle tradičních uměleckých oblastí jakými jsou scénická umění, vizuální umění a kulturní dědictví včetně veřejně dotovaných aktivit – i oblast filmu, DVD a videa, televize a rozhlasu, video her, nových médií, hudby, knih a tisku. Kreativní průmysly jsou potom průmysly, které využívají umění a jejichž výstupy, i když jsou především funkční, naplňují i kulturní dimenzi; jedná se o architekturu a design včetně grafického a módního designu a reklamy.

Takto byl vymezen záběr kulturních a kreativních průmyslů i ve studii Ekonomika kultury v Evropě (The Economy of Culture in Europe), kterou si nechala zpracovat Evropská komise v roce 2006. Studie přinesla přesvědčivé argumenty o tom, že tato odvětví významně přispívají k hospodářskému růstu a především, že rostou rychleji než jiná průmyslová odvětví. Na HDP Evropské unie se v roce 2003 podílely 2,6 %, což představuje vyšší podíl, než kterého dosáhl např. automobilový průmysl, obchod s nemovitostmi či chemický průmysl.

Zelená kniha zdůrazňuje, že budoucnost evropské prosperity závisí na tom, jak využijeme znalosti a talenty pro rozvoj inovací. Evropa musí využít bohatosti a rozmanitosti svých kultur a objevit nové způsoby pro vytváření přidaných hodnot, ale také pro to, jak zvýšit celkovou kvalitu života. Kulturní a kreativní průmysly mají potenciál přispět k ekonomickému a sociálnímu rozvoji Evropy a jejich podpora by měla být zahrnuta do nového ekonomického plánu EU – tzv. Evropské strategie 2020. Na tom se shodli v dubnu tohoto roku ministryně a ministři kultury, kteří se sešli po ukončení Fóra o kulturních a kreativních průmyslech ve Španělsku, nyní předsedajícímu Radě Evropské unie. Komisařka pro kulturu Androulla Vassiliou řekla, že úspěch Evropské strategie 2020 bude ve velké míře záviset na výkonu kulturních ekonomických oblastí a že doufá, že Zelená kniha otevře živou celoevropskou debatu, která přispěje k lepšímu pochopení těchto oblastí a přinese nápady a doporučení, jaká opatření by se měla na evropské úrovni přijmout.   

Zelená kniha se zabývá tématy jako jsou financování kulturních a kreativních průmyslů, zvyšování odborných znalostí a dovedností, ochrana duševního vlastnictví, zacházení s autorskými právy a hledá odpovědi na otázky typu: Jak využít informační a komunikační technologie pro nové modely podnikání? Jak stimulovat soukromé investice do této oblasti? Jak zahrnout tuto oblast do místních a regionálních strategií? Jak posílit mobilitu umělců a uměleckých děl? Jak stimulovat partnerství mezi podniky a vzdělávacími institucemi?

Do diskuse, která potrvá do 30. července 2010, se můžete zapojit on-line zde.

Text Zelené knihy je k dispozici zatím v angličtině, němčině a francouzštině, v nejbližší době by měl být na uvedených stránkách k dispozici i v češtině.

Zdroj: Aktuality Institutu umění