Novým obchodním ředitelem Národního divadla je Tomáš Froyda

Česká první scéna s novým rokem zřídila pozici obchodního ředitele. Do nové sekce sloučila obchodní odbor, marketing a fundraising.

Novou PR posilou souboru Baletu je Magdalena Korcová, na PR Opery od nové sezony působí Lukáš Přikryl, Jan Schneider a Alisa Safonová. PR Činohry a Laterny magiky dále vede Kateřina Ondroušková. Vedoucím komunikace Národního divadla a tiskovým mluvčím zůstává Tomáš Staněk. Vedoucími marketingu a obchodu zůstávají Helena Vonková a Eva Čílová.

Obchod, marketing a fundraising jako jeden tým!

“Spojení agend obchodu, marketingu a fundraisingu do jedné sekce je podle mého názoru velmi logickým a potřebným krokem, který pomůže zefektivnit všechny tyto činnosti směřující v důsledku ke stejnému a společnému cíli, totiž generování maximálních příjmů / zdrojů pro Národní divadlo. Společné vedení zajistí, že se nebude jednat o vzájemně si konkurující aktivity, ale o různé cesty k synergickému dosažení téhož cíle. Všechny „interakce s externím světem“ by měly odrážet jednotnou identitu a poslání organizace. Věřím, že vznikne silný, efektivní a strategicky sladěný tým s firemní kulturou spolupráce, odpovědnosti a vzájemného pochopení, který při využití moderních obchodně-marketingových technologií a nástrojů dokáže maximalizovat nejen komerčně – hospodářské výsledky ale i dále posilovat image a společenskou váhu Národního divadla. V rámci jedné sekce můžeme atraktivně a účinně nastavovat a řídit komplexní Costumer / Donor Journey, tedy promyšleně animovat cestu od prvního kontaktu s ND (marketing) po zakoupení vstupenek (obchod) až po rozhodnutí diváka stát se dárcem či sponzorem (fundraising),”  říká Tomáš Froyda

Mgr. Tomáš Froyda, MBA je zkušený manažer v oblasti kultury a divadla. Od ledna 2026 působí jako obchodní ředitel Národního divadla, kde zodpovídá za obchod, marketing a fundraising. V letech 2014–2025 zde vedl odbor vnějších vztahů se zaměřením na fundraising, sponzoring, business development, event management a mezinárodní projekty. Dříve zastával pozici ředitele Divadla ALFA v Plzni, byl manažerem a výkonným producentem Mezinárodního festivalu DIVADLO Plzeň a šéfem Otáčivého hlediště Český Krumlov. Profesně se dlouhodobě pohybuje na pomezí uměleckého provozu, strategického řízení a ekonomiky kulturních institucí. Je absolventem MBA programu Senior Executive na Nottingham Trent University, vystudoval germanistiku a působí také jako soudní tlumočník německého jazyka.